"Empowering pharmacists for a healthy society"
Nieuwe visuele identiteit, naam en thuisbasis voor APB
"Empowering pharmacists for a healthy society", luidt de nieuwe slogan van APB, die volgens voorzitter Michael Storme perfect aangeeft waar APB voor staat. APB blijft bestaan als afkorting, maar krijgt een nieuwe invulling: Association of Pharmacists Belgium.
De apotheker versterken in een gezonde samenleving blijft voor APB meer dan ooit de essentie van haar missie. Dat vertaalt zich in de nieuwe slogan, 'Empowering pharmacists for a healthy society'. "Gezondheidszorg staat niet stil en ook de rol van de apotheker is sterk geëvolueerd", zegt voorzitter Michael Storme. "Vaccineren tegen griep en COVID-19, mensen met een chronische ziekte begeleiden, multidisciplinair samenwerken met andere zorgverleners voor een geïntegreerde zorg: de apotheker is vandaag meer dan ooit een essentiële zorgverlener dicht bij de patiënt."
APB wil de rol van de zelfstandige apotheker sterker dan ooit verankeren. "Als beroepsvereniging vertalen we de noden, bekommernissen en expertise uit de sector naar een sterke stem in het maatschappelijke debat. We wegen op het gezondheidsbeleid, stimuleren samenwerking en versterken de plaats van de apotheker in de samenleving van vandaag en morgen", vervolgt Storme.
Duidelijke stem
Bij een duidelijke stem en steun voor de apotheker hoort volgens Storme ook een duidelijke naam. Het wat oubollige Algemene Pharmaceutische Bond wordt vervangen door Association of Pharmacists Belgium. "Deze uniforme naam voor het hele land zet de rol van APB als nationale beroepsvereniging van officina-apothekers in de verf. De keuze voor het Engels sluit bovendien aan bij onze actieve rol binnen de International Pharmaceutical Federation (FIP) en de Pharmaceutical Group of the European Union (PGEU)", legt Michael Storme de keuze voor een Engelse benaming uit.
Een nieuwe naam en een nieuwe slogan kunnen niet zonder een nieuwe huisstijl. Daarvoor baseerde APB zich op het bestaande groene kruis, het uithangbord van zowat elke officina en een van de meest herkenbare en vertrouwde symbolen in de gezondheidszorg. De lijnen en de geometrie van dat kruis vormen de 'groene draad' in de nieuwe visuele identiteit van APB.
Herkenbaar symbool
"Met onze vernieuwde identiteit gaan we naar de essentie van wat de apotheker betekent voor mensen. Het groene apothekerskruis is veel meer dan een herkenbaar symbool. Het is een baken waarnaar mensen op zoek gaan wanneer ze hulp, advies of geruststelling nodig hebben. Het staat voor deskundigheid die dichtbij is. Die maatschappelijke rol verdient meer erkenning en mogen we niet langer louter bekijken als een kost binnen het geneesmiddelenbudget. Apothekers verdienen erkenning als een essentiële schakel in nabije, toegankelijke zorg”
De vernieuwing van APB eindigt niet alleen bij een nieuwe slogan, een nieuwe naam en een nieuwe huisstijl. APB neemt ook zijn intrek in een gerenoveerd, duurzaam gebouw op de bestaande locatie in de Archimedesstraat in Brussel.